Post2000

Placement produit

Deux récentes études rapportées par le MediaDailyNews démontrent l’engouement pour le placement produit comme technique marketing. L’une réalisée par MindShare affirme que 80% des américains ont une vision positive de cette technique, et 70% de ceux âgés de 18 à 49 ans reconnaissent être plus enclins à essayer le produit ou visiter le point de vente.

Dans le même temps, l’Association of National Advertisers révèle dans son étude auprès de 118 marketers que 63% des professionnels ont déjà participé à des opérations de ce type, et pour 42% dans le but de nouer des relations plus émotionnelles avec leurs cibles.

Enfin toujours l’ANA présente le choix des annonceurs pour le placement produit :

• 85% pour la programation TV
• 34% pour la presse
• 31% pour le cinéma,
• 24% pour les jeux videos.

Encore rare en France, à l'exception des jeux TV...

N°5

Wal-Mart déploit dans ses 2.600 magasins US sa chaîne de télévision interne et devient directement le 5ème réseau TV américain avec 130 millions de spéctateurs par mois. Avec une moyenne de 7 minutes par spéctateur et par passage dans le magasin.
L'IHT rapporte également les programmes diffusés: bandes annonces de films, extraits de programmes sportifs et musicaux mais essentiellement les spots publicitaires en provenance de Kraft, Unilever, Hallmark et Pepsi. Les marques investissent entre USD $137,000 à $292,000 pour une présence média de 4 semaines.

La puissance est dans le réseau ?

Où sont les hommes ?

Publiée par Mediapost, une enquête Nielsen Entertainment pour Activision démontre la selectivité médias des hommes de 18 à 34. L'impact des jeux vidéos est sensible dans cette tranche d'âge et les conduit à délaisser la télévision. Autre résultat étonnant, les 8 à 17 quant à eux ne connaissent pas cette même inflexion.

A recouper avec l'analyse média dans les jeux vidéos.

Les pixels dansent

AdAge revient aujourd'hui sur le concept des VideoMods initié par MTV2. La chaîne qui se définit elle même comme “cross-breeding bastard” mélange cette fois clips vidéos et personnages de jeux vidéos dans un objectif promotionnel.
La chaîne parle bien entendu de marketing mais dans un effort de créativité, pour renouveller un genre.

Bientôt, pendant le clip vidéo, les personnages des SIMS habillés Prada qui boivent du Coca-Cola en jouant sur la Xbox...

Liens : les vidéos sur MTV2.

Le temps c'est des gens

"People don't understand that time is hydraulic" peut-on lire dans un article du New York Times. Cette étude (disponible en PDF ici) pointe les activités qui souffrent du temps consacré à l'Internet.

Pour une heure consacrée au nouveau média, c'est :

• 23.5 minutes de moins pour les contacts humains ;
• 10 minutes de télévision en moins ;
• 8.5 minutes de sommeil perdu.

Que du bonheur...

Frontline : The Persuaders, absolument

A voir les 5000 occurrences sur Google concernant le programme TV de PBS «Frontline : The Persuaders» je me dis que je perds le rythme et que je sers du réchauffé… je prends le risque.

C’est quoi : une série de documentaires (6 au total) réalisés par Douglas Rushkoff traitant de l’influence du marketing et de ses techniques (emotional branding, science of selling…), sur les mouvements culturels et sociaux aux USA.

La question : comment les nouvelles techniques de persuasion arrivent-elles à modifier profondément les modes de consommation. A la clé, interviews, analyses et exemples sur la l’approche des marques dans une société surexposée aux messages publicitaires, qu’ils proviennent d’une canette de soda ou d’un politique.

Les thèmes traités :
A High Concept Campaign : Analyse de la marque et des concepts de communication.
Emotional Branding :  Vie de la marque et le développement de son quotient émotionnel.
The Times They are A-Changin : Le produit et ses techniques de lancement.
The Science of Selling : Les relations entre les etudes et le marketing.

The Narrowcasting Future : Adaptation des discours marketing à des segments de plus en plus fins.
Give Us What We Want : Pas encore vu.

A chaque fois, 15 minutes remarquables d’où l’on revient avec des dizaines de pistes de réflexion… débattues (avec moins d’intérêt) sur le site dédié.

• Frontline - The Persuaders : Site dédié et diffusion en ligne.
• Le réalisateur Douglas Rushkoff : site Internet et Blog
• Son précédent reportage (à voir absolument) sur les relations des marques avec les adolescents : The merchants of cool.
• A l’opposé un billet décriant le programme.

Quittez ce blog et bon programme !

CyberSky : TV, next...

La dernière édition internationale de Newsweek présente une start-up dénommée CyberSky TV qui viendra dès février 2005 révolutionner la diffusion TV.

CyberSky développe une solution de diffusion des chaînes de télévision du monde entier en fondant sa puissance et sa disponibilité sur un réseau P2P (le streaming ne provient pas d’une seule source mais de tous les ordinateurs connectés) et sur ses algorithmes de compression afin de proposer une image de grande qualité.

CyberSky TV offrira aux utilisateurs de réseaux haut-débit la possibilité d'échanger les programmes avec d'autres utilisateurs. Depuis leur téléviseur relié à un ordinateur et d'un PC équipé du logiciel gratuit toutes les émissions ou films seront alors disponibles avec un décalage ne dépassant pas 10 secondes.

L’objectif est de donner accès à tous, partout, à tous les programmes diffusés… Le journaliste Andreas Tzortzis de prédire un nouveau Napster.

Publicité vs. Magnétoscopes Numériques

Le succès des magnétoscopes numériques aux USA bouleverse non seulement la programmation des chaînes mais surtout la diffusion des publicités. En France, CanalSat et Noos ont également lancé leurs offres avec moins de succès pour le moment.

La technologie des magnétoscopes numériques ou DVR permet d’enregistrer en temps réel votre match préféré, pour faire vos propres ralentis, pour zapper sur une autre chaîne etc. Il permet en outre de gérer automatiquement vos préférences d’un seul clic. Vous sélectionnez « 24 h chrono », ou « Madonna » et la technologie DVR enregistrera automatiquement vos séries ou émissions où apparaît votre star préférée, pendant 1 jour, une saison ou à vie.
Démo : Le DVR Tivo

La profusion des chaînes aux USA accentue le succès des DVR avec deux contrecoups importants :

1. La notion de prime time disparaît : négligeable car le programme sera malgré tout vu par le possesseur de DVR.
2. L’avance rapide : plus compliqué, car la publicité est systématiquement accélérée.

Dans son article du 19/11 Joe Mandese (MediaPost) révèle que CBS – opposé aux DVR – tarde à publier une étude sur l’impact des publicités chez les possesseurs de DVR.

Si l’étude prouve que 75% des messages publicitaires vus par les possésseurs de DVR sont accélérés, elle démontre également que le « fast forward » augmente sensiblement la mémorisation du message !
23% des messages publicitaires sont ainsi mémorisés, score est illusoire à vitesse normale.
Dave Poltrack, EVP research and planning chez CBS, n’a pour le moment qu’une seule explication : "They have to look at them to fast-forward through them".

Article complet : Mediapost : CBS Says 'Not So Fast'

Je me souviens pour ma part du scandale en France des images subliminales dans un générique de journal télévisé…