Que d’emotions…

Le NY Times relate une récente expérience menée au Japon sur les réactions du cerveau lorsqu’il est soumis à des questions portant sur nos marques favorites. 

Le scanner analyse les réactions des zones du cerveau en fonction des questions posées : sur la vie quotidienne, sur les marques, et enfin sur les marques mentionnées comme favorites par le panel. 

Si les deux premières typologies de questions ne suscitent rien de particulier, les questions portant sur les marques favorites activent sensiblement le noyau amygdalien, point de passage des émotions.

L’article poursuit sur la collaboration grandissante entre les marques, les neurosciences et l’imagerie cérébrale pour pallier aux faiblesses des tests quanti/quali… et de nous proposer des produits appréciés par notre noyau amygdalien !

L'article de Sandra Blakeslee : Say the Right Name and They Light Up