Post2000

Film personnalisé

Selon Adverblog, 3000 publicités personnalisées sont réalisées chaque jour sur le site de SN Brussels Airlines qui trouve une idée amusante pour le lancement de son site.

Dans la même veine : Converse.

Ma collection de timbre

La poste Allemande (Deutsche Post) crée le timbre PDF avec Adobe : Stampit Web.

Une fois téléchargé, il peut être utilisé comme un timbre standard. Le service sera commercialisé en test sur eBay Allemagne avant d'être distribué par les sites de la poste.

Croustillant

Le NYTimes rapporte une campagne virale intégrée pour Doritos lancée par BBDO NewYork.
Un teasing énigmatique par affichage demandait aux passants d'envoyer par SMS le code inNw... la réponse les interrogeait sur la signification du code inNw dans l'attente de générer buzz et visites sur le site www.innw.com.

Sur le site, la mécanique des codes est développée et permet aux participants d'accéder aux bons plans, à des lots

(téléchargement de musique...) et de dialoguer autour du jeu qui offrira aux gagnants la possibilité d'entrer dans l'univers de la production musicale...

Lora DeVuono, vice president pour la publicité et la communication de Frito-Lay d'ajouter "In terms of lifestyle integration,it's the under-30 crowd that's focused on its complete integration in their lives."

Je n'ai pas souvenir d'un code SMS sur une campagne d'affichage en France (à part pour les  dispositifs de rencontres...)

Radio high-tech

Selon le Financial Times, Nokia vient de signer avec deux stations de radio, dont Virgin Radio, pour lancer sa nouvelle solution de radio visuelle.
La station de radio diffusera sur les portables des infos complémentaires tels que les pochettes de disques, des quiz, des votes afin d'inviter les auditeurs à interagir avec la programation.
James Cridland de Virgin Radio affirme que les annonceurs sont enthousiastes à cette idée et de citer les études internes qui démontrent qu'un tel dispositif visuel augmenterait l'impact publicitaire de 50%. Reidar Wasenius de Nokia d'ajouter que la solution va permettre aux stations de devenir des distributeurs de musiques et non plus simplement des diffuseurs.

Pour la radio : post2000.net sur BFM pour l'interview Luxe et Internet (15/01/05)
Pour l'interaction c'est ici.

Des chiffres

Le nouveau rapport de Hitwise présenté par MediaPost contient quelques infos étonnantes sur le marché US :

• Ebay compte pour 91,4% du trafic vers les sites d’enchères et pour 31.1% vers les sites e-commerce et petites annonces.
• 20% du trafic vers les sites du secteur distribution provient des moteurs de recherche.
• Google génère 4.23% du trafic «shopping» suivi par Yahoo! Avec 2.29% et MSN avec 0.54%.
• Google génère plutôt du trafic vers les livres, le sport, le fitness et la musique. Yahoo! plutôt vers les videos et les jeux, les voitures et les petites annonces.
• 75% des recherches menant vers des sites e-commerce contenaient 3 mots ou moins.

Comportements 3G

Une enquête réalisée en décembre 2004 par Vodafone sur le marché 3G suédois révèle quelques surprises : les femmes jouent davantage aux jeux, les hommes veulent les actualités, les jeunes continuent de télécharger la musique.
Plus précisément dans le train :

• 32% des femmes interrogées préfèrent jouer avec leur portable 3G.
• 40% des hommes avoir accès aux actualités vidéo.

Enfin plus de 60% d’entres eux (hommes et femmes) apprécient la téléphonie vidéo, et 70% l’accès à l’email.

Découvert sur Mogalime

Allo ?

Une biere au lit

Après Subservient Chicken et Beer.com, le recyclage des bonnes idées s'industrialise, dernière en date, Axe Feather. Faire rire une fille au lit avec une plume.

Bis repetita non placent.

Moi ®

La personnalisation dans les cosmétiques prend de l’ampleur. Au début une idée des «Three Custom Color Specialists» à New York qui proposent aux femmes de préparer leur rouge à lèvre en fonction de leur carnation, des cheveux… sur mesure.

Aujourd’hui c’est le succès mitigé de Reflect après un investissement de $80 millions de la part de sa maison mère Procter & Gamble. La marque «multi-canal» est l’inventeur du Custom Beauty et propose une personnalisation depuis les ingrédients («active ingredient : you») jusqu’au packaging pour une parfaite harmonie avec votre peau et la déco de la salle de bain.

Maquillage, soins, capillaires et parfums sont désormais fabriqués selon les goûts mais surtout les attentes de la cliente. En effet chaque question est orientée sur les bénéfices attendus : une peau plus souple, un teint frais…

Au final, des produits qui collent aux tendances actuelles (YOUniverse, ingrédients naturels, «I am in control») et une stratégie de micro segmentation qui permettra sans doute à terme d’imaginer une gamme de produits semi personnalisés, moins coûteux.

Admis comme le second site en trafic sur la thématique beauté sur Internet (après Sephora.com) Reflect joue la carte de l’affiliation et des partenariats d’envergure : MSN eShop, EarthLink Mall, MySimon, AltaVista, Lycos Shop et Barnes & Noble.com. La différenciation du produit le place dans une catégorie à part, pour le moment vierge de concurrents.

Tant de bonnes idées, pourquoi un succès mitigé ?

Camouflage, c’est militaire ça…

En partant de l’exemple du site Subservient Chicken réalisé pour le compte de Burger King, le San Francisco Chronicle répertorie les initiatives «Camouflaged ads».

Parmi les exemples cités, une parodie de site de compagnie aérienne réalisé pour Alaska Airlines, ou encore le site de confessions purificatrices Come Clean pour la marque de savons Method.

Le journaliste évoque bien entendu la viralité de ces initiatives mais aussi l’espace de liberté offert aux marques souvent cantonnées dans leurs valeurs fondamentales.

Une Audi dans ma clef USB

L'agence britannique TwoForty a eu la bonne idée d'envoyer des portes-clés USB brandés Audi aux principaux prospects de la nouvelle A4... le paquet contient une jolie clé USB avec la présentation du véhicule, un CD de drivers et un leaflet...

Combien de ports USB sur la nouvelle Audi ?