Post2000

Film personnalisé

Selon Adverblog, 3000 publicités personnalisées sont réalisées chaque jour sur le site de SN Brussels Airlines qui trouve une idée amusante pour le lancement de son site.

Dans la même veine : Converse.

Ma collection de timbre

La poste Allemande (Deutsche Post) crée le timbre PDF avec Adobe : Stampit Web.

Une fois téléchargé, il peut être utilisé comme un timbre standard. Le service sera commercialisé en test sur eBay Allemagne avant d'être distribué par les sites de la poste.

Croustillant

Le NYTimes rapporte une campagne virale intégrée pour Doritos lancée par BBDO NewYork.
Un teasing énigmatique par affichage demandait aux passants d'envoyer par SMS le code inNw... la réponse les interrogeait sur la signification du code inNw dans l'attente de générer buzz et visites sur le site www.innw.com.

Sur le site, la mécanique des codes est développée et permet aux participants d'accéder aux bons plans, à des lots

(téléchargement de musique...) et de dialoguer autour du jeu qui offrira aux gagnants la possibilité d'entrer dans l'univers de la production musicale...

Lora DeVuono, vice president pour la publicité et la communication de Frito-Lay d'ajouter "In terms of lifestyle integration,it's the under-30 crowd that's focused on its complete integration in their lives."

Je n'ai pas souvenir d'un code SMS sur une campagne d'affichage en France (à part pour les  dispositifs de rencontres...)

Radio high-tech

Selon le Financial Times, Nokia vient de signer avec deux stations de radio, dont Virgin Radio, pour lancer sa nouvelle solution de radio visuelle.
La station de radio diffusera sur les portables des infos complémentaires tels que les pochettes de disques, des quiz, des votes afin d'inviter les auditeurs à interagir avec la programation.
James Cridland de Virgin Radio affirme que les annonceurs sont enthousiastes à cette idée et de citer les études internes qui démontrent qu'un tel dispositif visuel augmenterait l'impact publicitaire de 50%. Reidar Wasenius de Nokia d'ajouter que la solution va permettre aux stations de devenir des distributeurs de musiques et non plus simplement des diffuseurs.

Pour la radio : post2000.net sur BFM pour l'interview Luxe et Internet (15/01/05)
Pour l'interaction c'est ici.

Des chiffres

Le nouveau rapport de Hitwise présenté par MediaPost contient quelques infos étonnantes sur le marché US :

• Ebay compte pour 91,4% du trafic vers les sites d’enchères et pour 31.1% vers les sites e-commerce et petites annonces.
• 20% du trafic vers les sites du secteur distribution provient des moteurs de recherche.
• Google génère 4.23% du trafic «shopping» suivi par Yahoo! Avec 2.29% et MSN avec 0.54%.
• Google génère plutôt du trafic vers les livres, le sport, le fitness et la musique. Yahoo! plutôt vers les videos et les jeux, les voitures et les petites annonces.
• 75% des recherches menant vers des sites e-commerce contenaient 3 mots ou moins.

Comportements 3G

Une enquête réalisée en décembre 2004 par Vodafone sur le marché 3G suédois révèle quelques surprises : les femmes jouent davantage aux jeux, les hommes veulent les actualités, les jeunes continuent de télécharger la musique.
Plus précisément dans le train :

• 32% des femmes interrogées préfèrent jouer avec leur portable 3G.
• 40% des hommes avoir accès aux actualités vidéo.

Enfin plus de 60% d’entres eux (hommes et femmes) apprécient la téléphonie vidéo, et 70% l’accès à l’email.

Découvert sur Mogalime

Allo ?

Une biere au lit

Après Subservient Chicken et Beer.com, le recyclage des bonnes idées s'industrialise, dernière en date, Axe Feather. Faire rire une fille au lit avec une plume.

Bis repetita non placent.

Moi ®

La personnalisation dans les cosmétiques prend de l’ampleur. Au début une idée des «Three Custom Color Specialists» à New York qui proposent aux femmes de préparer leur rouge à lèvre en fonction de leur carnation, des cheveux… sur mesure.

Aujourd’hui c’est le succès mitigé de Reflect après un investissement de $80 millions de la part de sa maison mère Procter & Gamble. La marque «multi-canal» est l’inventeur du Custom Beauty et propose une personnalisation depuis les ingrédients («active ingredient : you») jusqu’au packaging pour une parfaite harmonie avec votre peau et la déco de la salle de bain.

Maquillage, soins, capillaires et parfums sont désormais fabriqués selon les goûts mais surtout les attentes de la cliente. En effet chaque question est orientée sur les bénéfices attendus : une peau plus souple, un teint frais…

Au final, des produits qui collent aux tendances actuelles (YOUniverse, ingrédients naturels, «I am in control») et une stratégie de micro segmentation qui permettra sans doute à terme d’imaginer une gamme de produits semi personnalisés, moins coûteux.

Admis comme le second site en trafic sur la thématique beauté sur Internet (après Sephora.com) Reflect joue la carte de l’affiliation et des partenariats d’envergure : MSN eShop, EarthLink Mall, MySimon, AltaVista, Lycos Shop et Barnes & Noble.com. La différenciation du produit le place dans une catégorie à part, pour le moment vierge de concurrents.

Tant de bonnes idées, pourquoi un succès mitigé ?

Camouflage, c’est militaire ça…

En partant de l’exemple du site Subservient Chicken réalisé pour le compte de Burger King, le San Francisco Chronicle répertorie les initiatives «Camouflaged ads».

Parmi les exemples cités, une parodie de site de compagnie aérienne réalisé pour Alaska Airlines, ou encore le site de confessions purificatrices Come Clean pour la marque de savons Method.

Le journaliste évoque bien entendu la viralité de ces initiatives mais aussi l’espace de liberté offert aux marques souvent cantonnées dans leurs valeurs fondamentales.

Une Audi dans ma clef USB

L'agence britannique TwoForty a eu la bonne idée d'envoyer des portes-clés USB brandés Audi aux principaux prospects de la nouvelle A4... le paquet contient une jolie clé USB avec la présentation du véhicule, un CD de drivers et un leaflet...

Combien de ports USB sur la nouvelle Audi ?

Huit liens, autant de Goodies

Merci à Sobabe pour sa découverte : l'atol de Tokelau offre ses noms de domaines .tk, vérifiez vous-même : www.enotes.tk, www.post2000.tk.
Merci à Greedy Girl : comment iPodiser sa propre photo, pour le lien vers RSS Zeitgeist qui génère une représentation graphique des requêtes Feedster.

Jeux videos et publicite : on veille

Comme l’annonce AdAge partir du deuxième trimestre 2005, Nielsen Interactive Entertainment et Massive lanceront le premier service de veille publicitaire au sein des jeux vidéos.

Rien de surprenant en soit, la publicité est présente depuis de nombreuses années dans les jeux vidéos. Ici l’intérêt réside dans le développement des publicités à la volée sur les jeux en réseaux (les publicités sont mises à jour sur le jeux dès qu’une connexion Internet est établie) et sur la spécificité de l’audience.

Cette audience majoritairement jeune et masculine représente un réel intérêt depuis la désaffection des boys vis-à-vis de la télévision. “By this point, there should be no doubt in anyone’s mind that, to young people, video games are an essential part of their cultural fabric,” note Michael Dowling, General Manager de Nielsen Interactive Entertainment. Il ajoute, “not only are we seeing video games claim a larger share of the entertainment wallet, but with today’s captivating game play experiences, we are seeing video games occupy a larger share of leisure time activities as well. As such, video games are fast developing into a real and powerful tool to authentically reach this highly sought after demographic.”

Au delà des mesures médias habituelles telles que diffusion et impact, l’heure de visualisation des publicités, la durée d’exposition, des enquêtes de notoriété et de mémorisation seront également proposées aux annonceurs.

Qui veut annoncer sur Doom 3 ?

Quelques etudes sur le sujet : Experiencing Interactive Advertising beyond Rich Media,Advertainment or Adcreep ?, un autre article sur Mediapost.
Si vous connaissez d’autres études… je suis preneur.

Livret Blanc Luxe et Internet 2005

« Luxe et Internet 2005 : Tandis que nombre de secteurs ont abordé Internet avec enthousiasme, le secteur du luxe a eu une attitude beaucoup plus distante vis-à-vis de ce média. Aujourd'hui, les changements inhérents au média et à son audience amènent les industriels à reconsidérer ces derniers et à planifier une stratégie interactive à long terme. Ce livret blanc a pour objectif de sensibiliser les acteurs du secteur aux contraintes et aux opportunités que présente ce média en 2005. »

A télécharger sur http://www.wcube.fr rubrique « Et nos idées »

Converse : nous sommes tous des realisateurs

Le San Francisco Chronicle et le Boston Herald rapportent une initiative de la marque de baskets Converse (900 millions de paires vendues depuis 1923, filiale de Nike) qui demande à ses fans de réaliser ses prochaines campagnes TV.

Lors du pitch, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners ouvre la voix en affirmant que la marque Converse n’est pas la propriété de l’entreprise mais de ses clients.

Des films de 24 secondes réalisés par les clients auxquelles s’ajoutent 6 secondes de signature et d’info produit. Un site également où l’agence met à la disposition des créatifs en herbe, tous les conseils, les bandes sons et autres éléments pour faciliter leur projet.

Déjà 500 films soumis et au final 40 films utilisés soit pour la télévision (MTV, Comedy Central, Cartoon Network, ESPN), soit pour le web. A la clé $10.000 pour chaque réalisateur dont la campagne est choisie pour la télévision.

Pour les résultats : depuis le lancement de la campagne le trafic du site Converse a progressé de 66% et 400.000 visiteurs pour le site dédié www.conversegallery.com. Egalement, la vente en ligne de chaussures a simplement doublé.

Mercedes a déjà mené une opération similaire Love Mercedes, quant à Apple, c’est inutile, les fans se débrouillent tout seuls…

iPod sexy

Playboy joue la viralité mobile en offrant des images à télécharger sur son iPod.

Idée, pourquoi pas un environnement complet entre les images et le très bon disque A Night at the Playboy Mansion de Dimitri from Paris ?

Votre avis sur les relations Annonceurs Affilies

Comparé aux CPM des bandeaux publicitaires, à l’email marketing ou même au performance clic, les programmes d’affiliation sont une alternative intéressante pour l’acquisition client.

Ces programmes rémunèrent le plus souvent la vente d’un produit depuis le trafic généré par le site de l’affilié, soit en pourcentage du chiffre réalisé, soit via une prime fixe.

Le panorama des affiliés va du portail d’un FAI jusqu’au plus simple site perso ou blog…

C’est ni plus ni moins une force de vente externalisée pour les sites e-commerce. A l’exception de la catégorisation des vendeurs en fonction de leur importance, il est très rare de voir les techniques d’animation de force de vente appliquées à l’affiliation : volume boosters, quarter bonus, target sales etc.

Dans le même temps, la Française des Jeux, Accor Hotels, Opodo, LDLC et bien d’autres reconnaissent l’impact du système sur leurs trafic ou sur leurs ventes.

Connaissez-vous des exemples de motivation de forces de ventes appliquées à l’affiliation ?

Quelques programmes : TradeDoubler, Effiliation, FirstCoffee, Commission Juction, LinkShare
Dossiers  : sur ClickZ, sur le Journal du Net (un peu ancien), sur Abc Netmarketing

Les petits mobiles

Le marché des téléphones portables arrivant à saturation, les opérateurs cherchent de nouvelles cibles, à fort potentiel de consommation si possible. Will Souder, directeur du marketing d’acquisition de SprintPCS, définit sa cible dans Forbes : « les âges à 1 chiffre ».

Et l’industrie de la musique d’aider les opérateurs dans cette démarche.

Avec la baisse sensible du prix des téléphones et la transformation du mobile en canal de loisirs, les très jeunes représentent un potentiel quanti/quali remarquable : consommateurs de loisirs digitalisés et à l’aise avec la technologie. L’article de Forbes note en outre leur rôle d’évangélisateurs auprès de leurs parents.

Si les jeunes parlent davantage que les cibles plus âgées, ils sont surtout d’accord pour dépenser 2 euros, pour télécharger une sonnerie en vogue… Le Yankee Group prédit le marché de la sonnerie à $1 milliard pour les seuls USA en 2007. 

Le téléphone est partout, simple d’usage, et propose une facturation indolore (surtout lorsque ce sont les parents qui reçoivent la facture). Comme le note Gilles Babinet (publicitaire et fondateur de Musiwave) dans le dernier numéro de Revolution, le téléphone est le support idéal pour l’achat impulsif et le marketing viral. On achète sa musique immédiatement, on l’envoi à ses amis pour déclencher un autre acte d’achat…

Quel est le montant de la dernière facture GSM de vos chers babins ?

La magie de l'email marketing

Les agences comme les clients vivent les belles heures de l'emailing : des résultats sensiblement supérieurs aux autres dispositifs de marketing direct, et ce avec des coûts sans comparaison.

Pas étonnant dans ce cas que dans une récente enquête (magazine Reveries) majoritairement administrée auprès des professionnels du marketing :
51% d'entres eux considèrent que le SPAM n'est pas ou modérément nuisible à l'emailing ;
16% seulement pensent que l'emailing n'est plus un outil fondée sur le Permission Marketing.

Pourtant la réalité est différente et le succès apparent ne fait qu'accélérer le déclin.

Non seulement parce que les spécifités de l’audience online (sur-représentation des CSP+, urbains …) vont disparaître au fur et à mesure (et des résultats bientôt comparables aux autres mass-médias), mais aussi parce que les nouveaux maux de l’emailing sont mals gérés. C’est ce que synthétise l’article de Brad Wendkos dans le même magazine en parfait contraste avec les résultats !

Les agences veulent encore croire à la magie de l’emailing... et Bill Gates continue de recevoir 4 millions de mails / SPAM - par jour.

Le SPAM et les virus sont bien entendu présentés comme fléau principal. Et l'article de constater que les efforts vains des législateurs ont conduits les opérateurs et FAI à concevoir des parades souvent au détriment du marketing de permission :

• Les listes noires : les FAI ou les organisations dédiées bloquent alors les adresses IP des émetteurs.
• Les filtres créatifs : les bonnes accroches du marketing sont désormais les plus mauvaises, automatiquement détectées par les filtres anti-SPAM.
• Les éléments multimédias : HTML, couleurs, images ou rich-medias subissent le même sort.
• Le support des FAI : tout abonné peut désormais reporter un courrier indésirable à son fournisseur qui s’empressera de bloquer l’émetteur.

Souvent expéditives ces méthodes ont de nombreux progrès à faire : nos newsletters favorites sont bloquées tandis que la promotion de médicaments miracles continue à inonder nos boites mails…