Post2000

Bottled Water

Name that product

Naming products is an art. The practice actually depends on what field is involved. In other words, naming a car is different from naming a perfume. Foods fall into a special category because some countries excel at cooking more than others. France cooks better than the United States, and the United States better than Lesotho. That's why in America, foods that answer to a French name are supposed to be refined, and in Lesotho, those that go by an English name are considered "cooler" than others, even if the name is just burger-on-toast.

But the question remains, and it's, How much money is the consumer willing to place on a name? While it is true that some names just don't cut it, most others are made by the success of the product, not the other way round.

Whether a name is based on a metaphor, a key attribute, an acronym, or a positive connotation, the overarching goal is to create a name that engages. Perhaps that’s why Albert Einstein asserted that “Imagination is more important than knowledge.” If given the choice of engaging vs. informing, opt for a name that begs for more. It may seem weird, but the results can be wonderful. [http://ezinearticles.com]

Bottled water by the name of Eau de Robinet can be sold for $4.75 without a hitch. If you're in the United States. And you can even ask the customer how the product compares to tap water. I'm willing to bet that one can sell bottled water by the name of Australian Tap Water, provided the seller is in a relatively small French town where most patrons are unlikely to speak English. We stand to learn a lot from the above video.

Whether the people involved in the video are genuine patrons or whether they're actors is beside the point. The message, which I believe backs this post, is loud and clear.

Film personnalisé

Selon Adverblog, 3000 publicités personnalisées sont réalisées chaque jour sur le site de SN Brussels Airlines qui trouve une idée amusante pour le lancement de son site.

Dans la même veine : Converse.

No logo

Le toujours excellent adrag décerne le prix du logo le plus inapproprié.

Et de citer "on a pas deux fois l'occasion de faire une bonne première impression".

Lego + Batman

Les marques inspirent... à voir le film Batman+Lego en animation 3D réalisé par la DaveSchool.
Via MilkAndCookies.

Si vous avez d'autres exemples (affiches ou films...) co-brandés par des particuliers... je suis preneur.

Placement produit

Deux récentes études rapportées par le MediaDailyNews démontrent l’engouement pour le placement produit comme technique marketing. L’une réalisée par MindShare affirme que 80% des américains ont une vision positive de cette technique, et 70% de ceux âgés de 18 à 49 ans reconnaissent être plus enclins à essayer le produit ou visiter le point de vente.

Dans le même temps, l’Association of National Advertisers révèle dans son étude auprès de 118 marketers que 63% des professionnels ont déjà participé à des opérations de ce type, et pour 42% dans le but de nouer des relations plus émotionnelles avec leurs cibles.

Enfin toujours l’ANA présente le choix des annonceurs pour le placement produit :

• 85% pour la programation TV
• 34% pour la presse
• 31% pour le cinéma,
• 24% pour les jeux videos.

Encore rare en France, à l'exception des jeux TV...

Toute la musique que j'aime

Le ChicagoBusiness annonce un partenariat d'envergure entre MTV et McDonald's sur 160 pays.
La chaîne de fast food devient le sponsor exclusif du programme Advance Warning visant à découvrir  de nouveaux talents musicaux.

Des versions locales de l'emission sont déjà disponible en Amérique latine et dès aujourd'hui en Europe. Au final le programme vise les 5 continents.

McDonald's bénéficiera de la promotion de sa nouvelle signature "I'm Lovin' It" en début et fin d'émissions mais aussi de contenus exclusifs, des promotions et jeux concours pour remporter des lots ayant trait à la musique.

Vous parlez chinois ?

Encore un très bon papier dans Brandchannel.com sur la vie des marques occidentales en Chine.
L'auteur (Edwin Colyer) interroge Hans Fuchs, DG du cabinet Chinabrand sur les spécifités des marques en république chinoise :

• L'inadaptation des produits conçus pour des ménages aux revenus annuels proche de $20.000 sur un marché où un bon salaire annuel avoisinne les $3.000.
• Le patriotisme des chinois qui préfèrent de loin leurs propres produits.
• L'individualisme véhiculé comme valeur par les marques occidentales dans un marché où la communauté reste essentielle.

50 ans pour les enfants

Disney se prépare cette année à fêter son cinquantième anniversaire. Et en complément de la campagne média globale qui démarre le 5 mai, Disney mise sur l'advergaming.

Pour être certain de bien toucher sa cible première (8 à 12 ans) le groupe prépare le lancement d'une plateforme de jeux multi-joueurs online et gratuit dénommée "Virtual Magic Kingdom".

Les visiteurs pourront jouer à des adaptations des attractions reines, ils pourront également chater en ligne, créer leurs propres avatars et bien entendu gagner des points en fonction de leurs intertactions avec l'univers Disney pour les transformer en goodies de la marque.

Une initiative cependant décriée par Jeff Chester (Center for Digital Democracy) qui commente la démarche dans USAToday dans les termes suivants : "These are not just harmless games. It's part of the brainwashing of America."

On joue ensemble ?

Quelques liens : USAToday, About.com, Brandweek.com, le site Disney dédié à l'événement, la publicité Disney (en bas à droite).

Slogans memorables

Une récente étude de l'agence Emergence sur la mémorisation des slogans marketing publiée par BusinessWeek montre que seuls 5% des personnes interrogées attribuaient tel slogan à sa marque.
L'agence propose 3 règles à suivre :

• Le slogan ne doit pas inclure les aspirations de la marque, par exemple "Quality is job one".
• Donner du temps au slogan pour s'imposer, par exemple "Always low prices" de Wal-Mart.
• Envisager l'absence de slogan !

Post2000.net : "puissiez vous vivre en des temps interessants" - retenu par tous ?

Differenciation

Première fois que je lis un message aussi clair sur la société de consommation de la part d'une marque.




Patagonia, fabriquant de vetements (souvent recyclés) très versé dans le développement durable affiche dans son dernier catalogue : "Don't Buy This Shirt Unless You Need It".

Yvon Chouinard, fondateur de la marque, explique ce positionnement dans un manifeste à télecharger sur ChangeThis.

Les valeurs de la tortue

A voir sur AdAge l'association inhabituelle entre une marque (Coca-Cola Light) et une tortue. Si l'animal ne véhicule pas de valeurs particulièrement adaptées au soda, elle rend la relation à la marque sympathique et propose une différenciation forte avec la communication soda vue à ce jour.

La marque propose en outre un  mini-site présentant la bio de la tortue : www.forthosewholovelife.co.uk

Le spot Tortoise, la signature "for those who love life" et "live well in your shell".

Vos réactions, welcome...

Hugo, Tommy, Ben et Jerry

Les marques « prénoms », tel est le thème innovant de l’article de Erwin Wijman publié sur BrandChannel. Le besoin de proximité et de lien émotionnel avec la marque sont les principaux arguments en faveur de la démarche. La marque peut alors devenir une relation, peut-être un ami.

L’auteur insiste également sur le revers de la médaille, lorsque le prénom devient impopulaire pour une raison exogène : prénom d’un meurtrier, dénigré par des comiques (je me souviens de « régis »…) etc.

Des exemples ?

Get local

Vu sur Adrants une note positive sur le nouveau site de la marque de spiritueux Bacardi : BacardiLive.
J'ai visité le site, ai trouvé l'expérience plutôt inadéquate, voire malsaine, et j'ai recherché sur les blogs, les autres commentaires sur ce site. Tous plutôt positifs.

Les ingrédients sont là : des vidéos, les jolies filles, des lots à gagner, de l'interactivité même.

Mais ce site ne correspond pas à l'univers de la marque pour les marchés Européens, il crée une distance entre notre attente et le message.

Pourtant, c'est plutôt simple conserver un site pour une audience locale où le territoire de communication est bien maîtrisé.
Baccardi demande dors et déjà la date de naissance avant l'entrée, pourquoi ne pas rendre obligatoire l'état américain et le zipcode ? Bien entendu certains contourneraient le dispositif, mais le message est passé, c'est un site US, pour les US.

Lexus, Vertu, Qualia...

Après Toyota avec Lexus, Nokia avec Vertu et bien d'autres... c'est au tour de Sony de lancer sa marque de luxe pour les produits électroniques avec la marque fille Qualia.

Si l'article du Motley Fool compare la stratégie avec celle de Nissan/Infinity ou Daimler/Maybach la différence avec tous les exemples cités est la co-existence de la marque Sony sur les produits.

Sony pouvait sans doute rester plus discret sur l'origine des produits et s'inspirer de Vertu. Les clients n'achètent pas le produit parceque c'est un Nokia, bien au contraire.

L'univers exclusif proposé par Qualia est atteint par la marque grand public.

Si vous avez $3000 pour un casque hifi... c'est ici.

Rajeunir, quelque soit le prix

"Bentley is no longer a car for your rich grandfather" selon Didier Mevel responsable commercial d’une concession Bentley à Paris cité dans l'IHT, aujourd'hui. Avec la nouvelle GT (victorieuse aux Mans en 2003), la filiale du groupe Volkswagen crée une voiture de sport aux performances inédites tout en conservant le luxe associé à la marque.

Pierre Gosseline, qui gère les relations publiques pour la marque d’ajouter : "The idea was to sweep Le Mans and excite a youth market that's into speed, comfort, speed, luxury and speed."

320 km/h, $200.000, un carnet de commandes complet pour 2005.

Logos volants

Découvert sur Robot Johnny le projet Floating Logos d'arracher les logos de leurs pieds d'estal afin d'accentuer l'importance de ces icônes dans la société de consommation.

Tu tournes à gauche après la station BP, tout droit et tu es arrivé...

A comme...

Patrick Gaskill s’est amusé à recenser les occurrences offertes par Google Suggest (voir post du 10 déc. 2004) à chaque lettre de l’alphabet.

Petite analyse sur les 26 lettres :

• 13 marques (dont seuls 3 qui sont antérieures à l’économie digitale).
• 2 personnalités (dont 1 que je ne connaissais pas … Tara Reid ?)
• 11 noms communs

Le compte est bon.

Avec de l’experience…

Nokia lance aux USA quatre concept stores dénommés «Nokia Experience Center» avec pour objectif de faire vivre le produit et la marque à l’utilisateur.

Le personnel est là moins pour vendre que pour aider et guider l’expérience…

Ceci dit, au centre du dispositif un espace dédié à la nouvelle console N-Gage et au partenariat exclusif avec la NBA.

A découvrir sur Nokia.

Camouflage, c’est militaire ça…

En partant de l’exemple du site Subservient Chicken réalisé pour le compte de Burger King, le San Francisco Chronicle répertorie les initiatives «Camouflaged ads».

Parmi les exemples cités, une parodie de site de compagnie aérienne réalisé pour Alaska Airlines, ou encore le site de confessions purificatrices Come Clean pour la marque de savons Method.

Le journaliste évoque bien entendu la viralité de ces initiatives mais aussi l’espace de liberté offert aux marques souvent cantonnées dans leurs valeurs fondamentales.

Apple Superpower

Le 16 décembre la firme de Cupertino annonçait la 200 millionième chanson vendue sur iTunes. Et l'iPod de détenir 92% de parts de marché sur les lecteurs MP3 avec disque dur. A lire un très bon article du New York Times : More Is Sometimes Less.

Et une pub pour consolider tout ça !

Livret Blanc Luxe et Internet 2005

« Luxe et Internet 2005 : Tandis que nombre de secteurs ont abordé Internet avec enthousiasme, le secteur du luxe a eu une attitude beaucoup plus distante vis-à-vis de ce média. Aujourd'hui, les changements inhérents au média et à son audience amènent les industriels à reconsidérer ces derniers et à planifier une stratégie interactive à long terme. Ce livret blanc a pour objectif de sensibiliser les acteurs du secteur aux contraintes et aux opportunités que présente ce média en 2005. »

A télécharger sur http://www.wcube.fr rubrique « Et nos idées »

L’année 2005 sera flashy

Clin d’œil au post de Frederic Cavazza, sous un angle différent.

L’étude du 20 décembre réalisée par le cabinet Dynamic Logic (in Mediapost) révèle qu’une seule publicité rich-média intégrant sur le web vidéo et voix accroît le score de notoriété de la marque de 10% chez le sujet exposé.

Dans le même temps, 3 expositions à un large bandeau rectangulaire ou carré ne donne que 9%, et 10 expositions à un bandeau classique 6%.

Bientôt des vidéos sur ce blog…

Frontline : The Persuaders, absolument

A voir les 5000 occurrences sur Google concernant le programme TV de PBS «Frontline : The Persuaders» je me dis que je perds le rythme et que je sers du réchauffé… je prends le risque.

C’est quoi : une série de documentaires (6 au total) réalisés par Douglas Rushkoff traitant de l’influence du marketing et de ses techniques (emotional branding, science of selling…), sur les mouvements culturels et sociaux aux USA.

La question : comment les nouvelles techniques de persuasion arrivent-elles à modifier profondément les modes de consommation. A la clé, interviews, analyses et exemples sur la l’approche des marques dans une société surexposée aux messages publicitaires, qu’ils proviennent d’une canette de soda ou d’un politique.

Les thèmes traités :
A High Concept Campaign : Analyse de la marque et des concepts de communication.
Emotional Branding :  Vie de la marque et le développement de son quotient émotionnel.
The Times They are A-Changin : Le produit et ses techniques de lancement.
The Science of Selling : Les relations entre les etudes et le marketing.

The Narrowcasting Future : Adaptation des discours marketing à des segments de plus en plus fins.
Give Us What We Want : Pas encore vu.

A chaque fois, 15 minutes remarquables d’où l’on revient avec des dizaines de pistes de réflexion… débattues (avec moins d’intérêt) sur le site dédié.

• Frontline - The Persuaders : Site dédié et diffusion en ligne.
• Le réalisateur Douglas Rushkoff : site Internet et Blog
• Son précédent reportage (à voir absolument) sur les relations des marques avec les adolescents : The merchants of cool.
• A l’opposé un billet décriant le programme.

Quittez ce blog et bon programme !

Auto-promo

Un nouveau module pour le site Christian Dior Parfums intégrant 3D, vidéo, cinématique, flash, voix et effets lumières et textures, pour un résultat d'une élégante simplicité...
Dior Make-Up Secrets.

Dans le même temps, initiative glamour du Comité Français des Produits de Beauté avec Produits-Beaute.com. Ca ne chôme pas... Auto-promo quand tu nous tiens...

Converse : nous sommes tous des realisateurs

Le San Francisco Chronicle et le Boston Herald rapportent une initiative de la marque de baskets Converse (900 millions de paires vendues depuis 1923, filiale de Nike) qui demande à ses fans de réaliser ses prochaines campagnes TV.

Lors du pitch, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners ouvre la voix en affirmant que la marque Converse n’est pas la propriété de l’entreprise mais de ses clients.

Des films de 24 secondes réalisés par les clients auxquelles s’ajoutent 6 secondes de signature et d’info produit. Un site également où l’agence met à la disposition des créatifs en herbe, tous les conseils, les bandes sons et autres éléments pour faciliter leur projet.

Déjà 500 films soumis et au final 40 films utilisés soit pour la télévision (MTV, Comedy Central, Cartoon Network, ESPN), soit pour le web. A la clé $10.000 pour chaque réalisateur dont la campagne est choisie pour la télévision.

Pour les résultats : depuis le lancement de la campagne le trafic du site Converse a progressé de 66% et 400.000 visiteurs pour le site dédié www.conversegallery.com. Egalement, la vente en ligne de chaussures a simplement doublé.

Mercedes a déjà mené une opération similaire Love Mercedes, quant à Apple, c’est inutile, les fans se débrouillent tout seuls…

Que d’emotions…

Le NY Times relate une récente expérience menée au Japon sur les réactions du cerveau lorsqu’il est soumis à des questions portant sur nos marques favorites. 

Le scanner analyse les réactions des zones du cerveau en fonction des questions posées : sur la vie quotidienne, sur les marques, et enfin sur les marques mentionnées comme favorites par le panel. 

Si les deux premières typologies de questions ne suscitent rien de particulier, les questions portant sur les marques favorites activent sensiblement le noyau amygdalien, point de passage des émotions.

L’article poursuit sur la collaboration grandissante entre les marques, les neurosciences et l’imagerie cérébrale pour pallier aux faiblesses des tests quanti/quali… et de nous proposer des produits appréciés par notre noyau amygdalien !

L'article de Sandra Blakeslee : Say the Right Name and They Light Up

Et en plus il parle

A côté de l'engouement pour les blogs, les réseaux sociaux font également beaucoup de bruit.

Après le lancement de StepLinks par Nicolas Bussard (post et dialogue de nov.2004), proposant d’associer synchronisation de contacts et réseaux d’intérêt, voici l’arrivé de Jyve.

Jyve est une bonne idée, mais à mon sens sans positionnement clair.

Jyve offre :

• L’intégration à Skype (téléphonie gratuite sur Internet) et toutes ses fonctionnalités de messagerie instantanée et d’échange de fichiers ;
• La gestion des contacts (synchronisation et mise à jour) ;
• La gestion des réseaux sociaux par centres d’intérêt ;
• Des profils détaillés, avec photos, parcours, commentaires… ;
• Un compte email dédié ;
• Des blogs, forums, pages persos ;
• Recherche via Google, gestion des favoris etc.

Si l’essai (rapide) de l’outil est également concluant pourquoi s’en priver ? IMHO Jyve veut ratisser un public trop large et c’est là son défaut. Mélanger teenagers, rencontres, vie professionnelle et recrutement révèle une absence de positionnement. Dans un contexte où le contrôle de son identité sur Internet devient critique (Journal du Management), le mélange des genres est une erreur.

Le succès de Friendster ou Linkedin réside dans le périmètre d’intérêt, l’un pour les copains, l’autre pour le boulot.

La relation de confiance avec la marque naît de la lisibilité qu’elle offre à ses clients, rarement du flou.

Découvert sur FredCavazza.net

Jyve is a free community built around the use of Voice communication (Skype). It is a central meeting place for Skype users that provides a number of features to enhance the experience and entice conversations and discussion between members.

The site is built around a directory of members and member created groups organized by interest. You can search the directory to find other members that share the same interests as you and join or initiate a conversation. All the conversations are done using Skype. Here are some of the free features our site provides:

Email account: Send and receive emails via your Username@jyve.com email address

Personal Web Page: Express yourself by having your own web page.

Groups: Join or create your own group. A group is a sub-community that has its very own features such as: a forum, photo gallery, member list, mail, etc ?The purpose of the group is to bring people together that share common interests.

Forums: Use forums to post questions or requests to other members.

Member directory & Searches: Find other users that share the same interests in our directory organized by interest. You can also do very advanced searches by age, language, country?

Blogs: Blogs are sort of like having your own editorial column. A Blog is similar to a journal. You can Use Blogs to promote and discuss a topic you are found of. Blogs allow you to easily post your own articles. You can update and build your Blog as frequently as you like. Jyve intends to bring blogging to a whole new level by incorporating Voice and eventually Video. We will also build an extensive linked directory of internal and external Blogs

Yellow Pages: This will give you access to a directory of Skype enabled businesses on the internet.

Favorites: This is your own personal area that will have direct links to all your Groups, Blogs, Forums, and favorite Users.

Contacts Management: Jyve contacts are centralized. This allows you to access your Jyve-Skype contacts from any computer anywhere around the world. It gives you the same freedoms for Skype as Yahoo and Hotmail give you for email. You have also added some advanced features such as:

1. Abstraction layer
   By having Jyve contacts, you have an added layer that separates your Jyve friends and contacts from you close personal friends and family that you may have in your local Skype contacts.
2. Grouping contacts
   You can create several groups for your different types of contacts. For instance, one of your groups can be your work related friends, then you could have a group for your Movie buff buddies and another for your relatives?
3. Separate online/Offline statuses
   Having the ability to group your contacts, we allow you to set different online statuses per group. For instance, you may want to be seen on the network by your Movie buddies but not your boss who is in your Work group, so you set your status for your work group to offline.
4. Timers
   Set periodical timers that will show you on or off line on the site at your predefined times, even if you are not logged into the site. This will allow users to know when they can and cannot contact you through Skype.
5. Favorites and Blacklists
   This new contact management will allow you to have a very large number of Contacts. But you will undoubtedly have some favorite contacts that you correspond with most often and also probably some that you don?t want to have any contact with. For this we provide the Favorite users list and the Blacklist.
6. Anonymity
   Protect your Skype username and identity. Jyve allows you to create multiple accounts and tie them all to the same Skype username. So you can have different Jyve usernames for different reasons that you may want to use the site. Users can not see your Skype username anywhere on the site, only your Jyve username.

Google Web Search Engine: Jyve is powered by the well know Google Search engine. You can use it to Search the web while still staying close to your friends on the Jyve website.

Other Features of Skype: You can also use the other default Skype features such as; instant messaging, conference calling, File transfer and SkypeOut.

Please see Skype Features

Je suis tatoué !

La dévotion à une marque peut conduire à des élans créatifs. Rien n'est excessif pour démontrer son attachement au style de vie promis par la marque.
Bien entendu au sommet, il y a le tatouage Harley-Davidson (quelques exemples), la logo est un signe d'appartenance à un groupe, d'engagement dans un style de vie, moins fréquent la chauve-souris Baccardi...

Aujourd'hui les marques emblématiques ne sont plus les mêmes, et les fans dévoués préférent concevoir des publicités : George Master pour l'iPod Mini, mirroir ici, encore un autre.

Google en mieux

Quand une société ne cesse d'innover... et de nous surprendre.
Google Suggest, à essayer de toute urgence.

Toutes nos tendances de consommation et nos pistes de réflexion dans un menu déroulant...

Polemique et Cremes Glacees

La marque de crèmes glacées Ben & Jerry's vient de s'associer avec une association caritative chrétienne d'Amsterdam pour offrir des manteaux aux sans-abris de la ville.
La polémique vient du fait que ces manteaux sont des supports publicitaires pour les produits de la marque... et d'autres associations de s'émouvoir de l'exploitation nouvelle de la frange la plus fragilisée de la population en hommes sandwichs...

En soutient de l'initiative de la marque Ben & Jerry's, le porte parole de l'office des sans abris hollandais fait remarquer que peu de marques acceptent d'associer leur image aux sans-abris...

Pour en savoir plus : The Guardian International

Et vous vous en pensez quoi ?

Aucun abonné Internet dans les stades !

Joueur n° 10 : dis moi, Air France, HP, Eden Park, France Telecom ou Nokia, ils n’ont pas de sites Internet ?

Joueur n°1 : si je crois, mais en tout cas, ils ne souhaitent pas en parler dans les stades.

Joueur n°7 : mais pourquoi ils n’affichent pas leur URL après le logo, comme par exemple Nokia.fr ? ce serait une bonne idée pour la mémorisation à la place du logo tout seul !

Joueur de face : je vais vérifier le poteau Société Générale. Non, pas de sites non plus !

Bientôt l'Internet dans votre poche...

L'enquete iTunes Music Store...

" Merci! Nous apprécions l’information que vous nous avez forni. Nous vous remercions d’avance pour votre prochaine visite au iTunes Music Store.

Merci d’avoir participé au sondage iTunes Music Store d’Apple. L’information recueilli joue en rôle-clé dans l’amélioration du magasin en ligne et pour mieux vous servir. Pour vous démontrer notre reconnaissance, nous avons joint un coupon pour un téléchargement gratuit d’une chanson dans l’iTunes Music Store d’Apple. Mille mercis pour votre contribution à ce sondage. Nous espèrons de vous revoir bientôt dans le iTunes Music Store. "

Inutile de s'étendre sur la perfection en branding d'Apple... cette maîtrise s'exprime dans le temps et à tous les niveaux. Comme ici, à l'issu d'une enqûete en ligne sur l'utilisation de la boutique iTunes, une chanson offerte. Sans promesse au départ.

On oubli vite les 6 fautes ...

[SPAM] Novembre

Un rapide coup d'oeil aux spams quotidiens annonce la Noël avant l'heure. Des jouets par dizaines ou des coupons réductions en provenance des grands distributeurs.

Autres grands "gagnants" en ce moment Rolex et iPod Mini, qui rejoignent le palmarès des viagra, cialis, diplômes à 100$, et autres sites pornos.  Est-ce que le brand manager de Rolex reçoit les mêmes emails ? De l'impact du SPAM sur l'image de marque...

Ogilvy & Mather UK vicitme du marketing viral

La filiale anglaise du réseau mondial Ogilvy & Mather ayant oublié de renouveller son nom de domaine, une agence de marketing viral (ASABALEY) s'est empressée de non seulement de le déposer mais également de modifier la page de garde :

"ogilvymather.co.uk - If you understood the modern brand... you'd understand how to protect it. - Send to a friend.- Asabailey - The rise of viral marketing."

Lien : www.ogilvymather.co.uk (le site devant revenir sans doute rapidement dans les mains de l'agence, une capture d'écran est disponible dans l'Album Photo).

Une opération marketing agressive à 10€ s'ils évitent un contentieux.

U2 + iPOD

On pouvait tout autant parler de Magimix + Nespresso ou Nike + Philips...

L'association intelligente de 2 powerbrands au positionnement cohérent. U2 groupe de rock à la fois consensuel et rebelle, iPod, baladeur MP3 élitiste mais n°1 des ventes. Apple en profite pour publier l'intégralité du catalogue U2 sur iTunes. Lien : www.apple.com/fr/ipod/u2/