Post2000

Bottled Water

Name that product

Naming products is an art. The practice actually depends on what field is involved. In other words, naming a car is different from naming a perfume. Foods fall into a special category because some countries excel at cooking more than others. France cooks better than the United States, and the United States better than Lesotho. That's why in America, foods that answer to a French name are supposed to be refined, and in Lesotho, those that go by an English name are considered "cooler" than others, even if the name is just burger-on-toast.

But the question remains, and it's, How much money is the consumer willing to place on a name? While it is true that some names just don't cut it, most others are made by the success of the product, not the other way round.

Whether a name is based on a metaphor, a key attribute, an acronym, or a positive connotation, the overarching goal is to create a name that engages. Perhaps that’s why Albert Einstein asserted that “Imagination is more important than knowledge.” If given the choice of engaging vs. informing, opt for a name that begs for more. It may seem weird, but the results can be wonderful. [http://ezinearticles.com]

Bottled water by the name of Eau de Robinet can be sold for $4.75 without a hitch. If you're in the United States. And you can even ask the customer how the product compares to tap water. I'm willing to bet that one can sell bottled water by the name of Australian Tap Water, provided the seller is in a relatively small French town where most patrons are unlikely to speak English. We stand to learn a lot from the above video.

Whether the people involved in the video are genuine patrons or whether they're actors is beside the point. The message, which I believe backs this post, is loud and clear.

Film personnalisé

Selon Adverblog, 3000 publicités personnalisées sont réalisées chaque jour sur le site de SN Brussels Airlines qui trouve une idée amusante pour le lancement de son site.

Dans la même veine : Converse.

No logo

Le toujours excellent adrag décerne le prix du logo le plus inapproprié.

Et de citer "on a pas deux fois l'occasion de faire une bonne première impression".

Lego + Batman

Les marques inspirent... à voir le film Batman+Lego en animation 3D réalisé par la DaveSchool.
Via MilkAndCookies.

Si vous avez d'autres exemples (affiches ou films...) co-brandés par des particuliers... je suis preneur.

Placement produit

Deux récentes études rapportées par le MediaDailyNews démontrent l’engouement pour le placement produit comme technique marketing. L’une réalisée par MindShare affirme que 80% des américains ont une vision positive de cette technique, et 70% de ceux âgés de 18 à 49 ans reconnaissent être plus enclins à essayer le produit ou visiter le point de vente.

Dans le même temps, l’Association of National Advertisers révèle dans son étude auprès de 118 marketers que 63% des professionnels ont déjà participé à des opérations de ce type, et pour 42% dans le but de nouer des relations plus émotionnelles avec leurs cibles.

Enfin toujours l’ANA présente le choix des annonceurs pour le placement produit :

• 85% pour la programation TV
• 34% pour la presse
• 31% pour le cinéma,
• 24% pour les jeux videos.

Encore rare en France, à l'exception des jeux TV...

Toute la musique que j'aime

Le ChicagoBusiness annonce un partenariat d'envergure entre MTV et McDonald's sur 160 pays.
La chaîne de fast food devient le sponsor exclusif du programme Advance Warning visant à découvrir  de nouveaux talents musicaux.

Des versions locales de l'emission sont déjà disponible en Amérique latine et dès aujourd'hui en Europe. Au final le programme vise les 5 continents.

McDonald's bénéficiera de la promotion de sa nouvelle signature "I'm Lovin' It" en début et fin d'émissions mais aussi de contenus exclusifs, des promotions et jeux concours pour remporter des lots ayant trait à la musique.

Vous parlez chinois ?

Encore un très bon papier dans Brandchannel.com sur la vie des marques occidentales en Chine.
L'auteur (Edwin Colyer) interroge Hans Fuchs, DG du cabinet Chinabrand sur les spécifités des marques en république chinoise :

• L'inadaptation des produits conçus pour des ménages aux revenus annuels proche de $20.000 sur un marché où un bon salaire annuel avoisinne les $3.000.
• Le patriotisme des chinois qui préfèrent de loin leurs propres produits.
• L'individualisme véhiculé comme valeur par les marques occidentales dans un marché où la communauté reste essentielle.

50 ans pour les enfants

Disney se prépare cette année à fêter son cinquantième anniversaire. Et en complément de la campagne média globale qui démarre le 5 mai, Disney mise sur l'advergaming.

Pour être certain de bien toucher sa cible première (8 à 12 ans) le groupe prépare le lancement d'une plateforme de jeux multi-joueurs online et gratuit dénommée "Virtual Magic Kingdom".

Les visiteurs pourront jouer à des adaptations des attractions reines, ils pourront également chater en ligne, créer leurs propres avatars et bien entendu gagner des points en fonction de leurs intertactions avec l'univers Disney pour les transformer en goodies de la marque.

Une initiative cependant décriée par Jeff Chester (Center for Digital Democracy) qui commente la démarche dans USAToday dans les termes suivants : "These are not just harmless games. It's part of the brainwashing of America."

On joue ensemble ?

Quelques liens : USAToday, About.com, Brandweek.com, le site Disney dédié à l'événement, la publicité Disney (en bas à droite).

Slogans memorables

Une récente étude de l'agence Emergence sur la mémorisation des slogans marketing publiée par BusinessWeek montre que seuls 5% des personnes interrogées attribuaient tel slogan à sa marque.
L'agence propose 3 règles à suivre :

• Le slogan ne doit pas inclure les aspirations de la marque, par exemple "Quality is job one".
• Donner du temps au slogan pour s'imposer, par exemple "Always low prices" de Wal-Mart.
• Envisager l'absence de slogan !

Post2000.net : "puissiez vous vivre en des temps interessants" - retenu par tous ?

Differenciation

Première fois que je lis un message aussi clair sur la société de consommation de la part d'une marque.




Patagonia, fabriquant de vetements (souvent recyclés) très versé dans le développement durable affiche dans son dernier catalogue : "Don't Buy This Shirt Unless You Need It".

Yvon Chouinard, fondateur de la marque, explique ce positionnement dans un manifeste à télecharger sur ChangeThis.