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21 janvier 2005
Vous parlez chinois ?
Encore un très bon papier dans Brandchannel.com sur la vie des marques occidentales en Chine.
L'auteur (Edwin Colyer) interroge Hans Fuchs, DG du cabinet Chinabrand sur les spécifités des marques en république chinoise :
- L'inadaptation des produits conçus pour des ménages aux revenus annuels proche de $20.000 sur un marché où un bon salaire annuel avoisinne les $3.000.
- Le patriotisme des chinois qui préfèrent de loin leurs propres produits.
- L'individualisme véhiculé comme valeur par les marques occidentales dans un marché où la communauté reste essentielle.
janvier 21, 2005 dans Branding | 
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Commentaires
L'expérience "ke kou ke le" est aussi remarquable...
Je suis avide de voir comment le marché chinois évolue. Sans être spécialiste des cultures asiatiques, je note que les asiatiques ont une facilité d'adaptation, d'intégration des tendances occidentales sans pour autant renier leurs valeurs traditionnelles.
En observant l'avancée du CRM en Chine (une idée : http://www.greaterchinacrm.org/eng) je pense que l'individu prendra de plus en plus place tout en étant rattaché à une communauté.
Alors qu'en occident à force d'être individualiste on cherche à tout prix à appartenir/construire une communauté..
Rédigé par: Odile | 23 jan 2005 21:46:32
Si juste Odile ta réflexion sur le besoin de communauté/tribu en occident... c'est peut-être du à une sorte de déclin...
Jacques Froissant avait consacré un article sur son blog à ce sujet suite au rachat d'IBM par les chinois :
http://altaide.typepad.com/jacques_froissant_altade/2004/12/jean_yanne_les_.html
Rédigé par: /reza | 23 jan 2005 22:53:17
Je ne pense pas que cela soit un déclin mais peut-être une évolution vers l'équilibre entre l'individualisme et les communautés. A voir si le pays du Tao y arrive :-)
Rédigé par: Odile | 25 jan 2005 00:18:33
