« Blancs et bruns | Accueil | Le temps c'est des gens »
03 janvier 2005
Lisez, cliquez, achetez
Le Wall Street annonce aujourd'hui une initiative interessante de l'éditeur CondeNast pour son magazine emblématique de la mode : Vogue.
L'édition de mars du site e-commerce ShopVogue comprendra exclusivement les produits des marques présentes - comme annonceurs - dans l'édition papier de Vogue USA du même mois.
Un impact plus important sans nul doute pour la vente des produits mis en avant et un outil de fidélisation / différenciation de l'offre publicitaire.
Brilliant ou pas ?
janvier 3, 2005 dans Acquisition client, Customer strategy, Web/Tech | 
TrackBack
URL TrackBack de cette note:
http://www.typepad.com/services/trackback/6a00d83455937869e200d83436f4ed53ef
Listed below are links to weblogs that reference Lisez, cliquez, achetez:
Commentaires
brillant ?
sans doute à court terme seulement
l'annonceur sera sans doute flatté pour un temps, le consommateur quant à lui s'attend à une offre complète et désertera le shop, quant aux marques de presse (vogue, cosmopolitan, elle, marie-claire, etc.) certaines envisagent à un horizon de 5-10 ans de concurrencer directement leurs "anciens" annonceurs via des produits sous licence à leur nom...
Rédigé par: tao | 3 jan 2005 14:11:46
Peut-être, mais Vogue reste une icône pour le ou la fashionista... la prescription du produit est forte et l'exclusivité du catalogue e-commerce ne fait que renforcer la notion de happy few. Qui plus est pour accéder au site, il faudra être membre, "insider" c'est à dire soit abonné, soit parrainé, soit choisi...
Que de conditions qui valorisent cette cible...
Rédigé par: /reza | 3 jan 2005 14:20:48
