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20 janvier 2005
50 ans pour les enfants
Disney se prépare cette année à fêter son cinquantième anniversaire. Et en complément de la campagne média globale qui démarre le 5 mai, Disney mise sur l'advergaming.
Pour être certain de bien toucher sa cible première (8 à 12 ans) le groupe prépare le lancement d'une plateforme de jeux multi-joueurs online et gratuit dénommée "Virtual Magic Kingdom".
Les visiteurs pourront jouer à des adaptations des attractions reines, ils pourront également chater en ligne, créer leurs propres avatars et bien entendu gagner des points en fonction de leurs intertactions avec l'univers Disney pour les transformer en goodies de la marque.
Une initiative cependant décriée par Jeff Chester (Center for Digital Democracy) qui commente la démarche dans USAToday dans les termes suivants : "These are not just harmless games. It's part of the brainwashing of America."
On joue ensemble ?
Quelques liens : USAToday, About.com, Brandweek.com, le site Disney dédié à l'événement, la publicité Disney (en bas à droite).
janvier 20, 2005 dans Branding, Jeux, Marketing services | 
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Commentaires
Effectivement je comprend la réaction de "Jeff".
Cela se rapproche de mon idée : les vielle marques sont fatiguées.
L'idée du jeux n'est pas idiote, C le fait que ce soit Disney qui le fasse.
C comme bill gates qui fait dans l'humanitaire. C bien!
Le seule problème C que ce soit lui.
Il faut qu'il dispaisse pour "expier" (c'est ma perception).
Rédigé par: ~laurent | 21 jan 2005 05:29:54
