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26 décembre 2004
Jeux videos et publicite : on veille
Comme l’annonce AdAge partir du deuxième trimestre 2005, Nielsen Interactive Entertainment et Massive lanceront le premier service de veille publicitaire au sein des jeux vidéos.
Rien de surprenant en soit, la publicité est présente depuis de nombreuses années dans les jeux vidéos. Ici l’intérêt réside dans le développement des publicités à la volée sur les jeux en réseaux (les publicités sont mises à jour sur le jeux dès qu’une connexion Internet est établie) et sur la spécificité de l’audience.
Cette audience
majoritairement jeune et masculine représente un réel intérêt depuis la
désaffection des boys vis-à-vis de la télévision. “By this point, there should be no doubt in anyone’s
mind that, to young people, video games are an essential part of their cultural
fabric,” note Michael Dowling, General Manager de Nielsen Interactive
Entertainment. Il ajoute, “not only are we seeing video games claim a larger
share of the entertainment wallet, but with today’s captivating game play
experiences, we are seeing video games occupy a larger share of leisure time
activities as well. As such, video games are fast developing into a real and
powerful tool to authentically reach this highly sought after demographic.”
Au delà des mesures médias habituelles telles que diffusion et impact, l’heure de
visualisation des publicités, la durée d’exposition, des enquêtes de notoriété
et de mémorisation seront également proposées aux annonceurs.
Qui
veut annoncer sur Doom 3 ?
Quelques etudes sur le sujet : Experiencing
Interactive Advertising beyond Rich Media,Advertainment or Adcreep ?, un autre article sur Mediapost.
Si
vous connaissez d’autres études… je suis preneur.
décembre 26, 2004 dans Advertising, Digital marketing, Jeux | 
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